祐康“群粽”玩轉互聯網，開啟傳統與互聯網結合的營銷模式。端午小長假還沒盼來，網絡情人節“520”在上周已經大熱了一把。在這“單身狗”被虐的時代，就連粽子都不甘“寂寞”。誕生于今年5月13日的移動互聯網粽子——“群粽”，除了標配的好吃，好看好玩那是一個也沒落下。
最重要的是，在網絡情人節這天，“群粽”身價之謎終于揭曉，據方面公布的數據顯示，截至5月20日，猜價活動吸引了2000多名粉絲來一探究竟。
業內人士表示，在互聯網消費趨勢下，新消費人群節日消費理念和行為正在轉變，即使是粽子這種傳統產品的競爭也逐漸升溫，祐康以“群粽”試水互聯網營銷，這一大膽嘗試突破了行業慣性思維模式，首輪猜價活動已經引起了行業內眾多企業和協會機構的深度關注。
揭曉身價之謎“群粽”預售啟動
還記得一個星期前的朋友圈瘋轉的“群粽產品猜價”活動么？目前“群粽”的身價之謎已經揭曉了，168元的價格，你猜“粽”了嗎？
不過，俗語說每逢佳節倍思親，“520”、“521”這樣的曬幸福、曬恩愛大節，怎么能少了廣大情侶們的“愛的祝福”呢？
所以在5月21日到5月27日期間，“祐康食尚”官方微信的“群粽商城”既能以預售優惠價155元購買群粽禮盒。前200名支付成功的群眾還能專享“私人定制”的O2O有聲賀卡。給Ta一份出人意料的端午情禮，挑選最適合Ta的賀卡風格，寫下愛的祝福、留住愛的聲音，讓“群粽”不留遺憾。
良心產品“群粽”給你最高味蕾享受
祐康食品集團品牌副總經理張丙剛說，“群粽”家族五成員提前奏響端午節日樂章。
除了共同“居住”在“別墅”級別（精選楠竹并經過20多道工序和采用純古法榫卯工藝）的特制竹盒外，這五個成員，還各自包含著“王牌”內芯——
“大哥”牛肉粽有著最美味的“牛三扒”肉，“鬼馬小精靈”蛋黃鮮肉粽配著絕佳的咸蛋黃和豬后腿肉，“憨豆”豆沙粽則是包含著滿滿的紅豆沙，“小清新森女款”的五谷粽自然少不了古法研磨的養生五谷，至于傳世經典的鮮肉粽依舊用優質鮮豬肉捍衛著“武林霸主”地位。
除此外，這五個成員不同于隨處可見的三角形矮胖身段，各個健身有佳，保持著苗條的長條形身材，絲毫不減生長于江南原生稻米基地的“貴族”氣質。
所以在這輕易標榜“格調”與“極致”的時代，“群粽”更像是在內外兼修的細節照顧下不斷精益求精打磨的一款“良心產品”。“群粽”的養成，不如說是無數“群眾”參與“結”出來的果實。
傳統與互聯網結合的營銷模式
通過互聯網平臺的發酵，以及祐康食品線上線下各平臺的有機配合，祐康推出的“群粽”系列活動得到極大的傳播。
一周內，參與“產品猜價”的2000多名群眾背后就是可見的隱形購買力，更不用說這2000多名群眾猜價過程中分享擴散的朋友圈影響力。而這也是現在利用微信平臺、新浪話題的互聯網商品營銷模式中最普遍的形式：
粽子雖然已經成為日常主食，但端午節還是一年中最重要的旺銷時節。也因此，相比各品牌在傳統門店超市把降價促銷當作“大餐”，而僅僅把互聯網銷售當作“調 料”的策略，祐康“群粽”切實以互聯網，尤其是移動互聯網作為“主戰場”，讓消費者自主參與產品營銷過程，在給予消費者自主性的同時借助消費者的互聯圈擴 大產品的傳播力度，豐滿產品的品牌形象。
“酒香不怕巷子深”的營銷觀念早已經成為過去，互聯網時代需要的就是群體參與、分享式的新一代經營模式。依托“祐康食尚”微信平臺，連接萬千需求，祐康的這次“群粽”營銷模式就是一個很好的例子。
說了這么多，已經被“群粽”打動了嗎？迫不及待要擁有一盒專屬“群粽”了嗎？
掃描左邊的二維碼，關注“祐康食尚”官方微信，進入“群粽商城”，開啟一場定制之旅，私享只屬于你的端午“群粽”。
