伊利：創新就是要接地氣

近來，伊利在娛樂方面的營銷可謂獨樹一幟，讓人打開眼界。從借助京東營銷到冠名《中國好聲音》，再到《奔跑吧兄弟》第二季。再加上好萊塢大片《星球大戰：原力覺醒》即將上映的大勢，在京東上發起了“伊利星戰牛奶眾籌活動”,這將引爆粉絲。

 眾所周知，伊利早已不是第一次用好萊塢大片開展自己的娛樂營銷啦。在2015年的五月份，當《復仇者聯盟2:奧創紀元》引爆五月的大熒幕之時，伊利再次在營銷路上進行了創新：為伊利牛奶穿上了《復聯》英雄們的同款服飾，推出了漫威限量授權的#復聯英雄牛奶#,將產品與《復聯2》本身的人物和內容進行了充分地融合。之后在微博這一熱門社交平臺上，李晨發微博“炫耀”英雄牛奶讓眾多《復聯》粉激動不已，紛紛討論轉發，短短幾個小時便讓#復聯英雄牛奶#一度超越#復仇者聯盟#登陸熱門話題榜榜首。而伊利復聯英雄牛奶由“鋼鐵俠”、“美隊”、“雷神”聯袂組成，這六款牛奶在5月12日同時登陸天貓超市、京東、蘇寧易購三大電商平臺，更是再次引爆了伊利和《復聯》的粉絲熱，紛紛前去搶購“復聯英雄牛奶”,這營銷手段實在是高！

 而在《星球大戰：原力覺醒》這一大片即將上映之時，伊利借助互聯網融資平臺--京東眾籌項目，發起了“伊利星戰牛奶眾籌活動”再次讓“星戰”粉絲激動了。2015年11月16日，伊利星戰限量版牛奶的眾籌活動正式開始，主要分為無私奉獻、抽獎等板塊，參與這一眾籌活動的人有機會獲得包含一提印有星戰限量團的250ml*24純牛奶和1提250ml*12舒化全脂型牛奶，一個水杯，以及3選一的大禮包抽獎資格以及一個BB-8智能球型機器人。這些獎品對于“星戰粉絲”們而言，吸引力巨大，獨具一格的伊利式營銷真心棒棒噠！

 伊利的董事長潘剛說過“創新就是要接地氣”,伊利確實是將這一理念貫徹得淋漓盡致，連營銷的手段都創意多多，注重和消費者達成情感上的共鳴，這創新不成功簡直是逆天了！