伊利創新無極限 征集"90后"打造軟實力

伊利(li)集團在11月底召開(kai)創(chuang)新(xin)營銷大賽，旨(zhi)在征集更多(duo)符合"90后"新(xin)生(sheng)代消(xiao)費者需(xu)求的(de)產(chan)品(pin)創(chuang)意(yi)，同(tong)時也為伊利(li)的(de)國際化(hua)和創(chuang)新(xin)發展之路吸納更多(duo)的(de)青年(nian)人才，進一步夯實企業(ye)未(wei)來(lai)創(chuang)新(xin)致勝的(de)軟(ruan)實力。

"除了我(wo)們的(de)創(chuang)意方案打(da)動(dong)評(ping)委之外，在現場(chang)與評(ping)委專家(jia)之間(jian)流(liu)暢的(de)日(ri)語(yu)和英語(yu)交流(liu)，獲得比其他選(xuan)手更多的(de)展示自(zi)我(wo)空間(jian)，恐怕(pa)這也是自(zi)己能夠直接晉級的(de)原因之一。"北京郵電大學(xue)應屆(jie)畢業生邱婭(ya)涵，近日(ri)參加伊利集(ji)團創(chuang)新營銷大賽后如此總結這次的(de)成功之道(dao)。

針對2016年巴西里約熱內盧奧運會，大賽以設計一款"你心中的奧運牛奶"并(bing)提供整合(he)營銷方(fang)案為(wei)(wei)主題，整個活(huo)動分為(wei)(wei)線(xian)上參賽(sai)方(fang)案征集與(yu)現(xian)場提報(bao) 兩(liang)個階段，來自(zi)全國幾十所高校的(de)數百名應屆畢業生就自(zi)己的(de)創意方(fang)案進行(xing)現(xian)場闡(chan)釋(shi)。這也是伊利(li)借(jie)此持(chi)續洞察年輕消費者而整合(he)青年創意智慧的(de)最新舉措。

近日舉國(guo)(guo)上下高(gao)度關注(zhu)的(de)(de)"十(shi)三五(wu)"規劃建(jian)議將(jiang)創(chuang)新作為中(zhong)國(guo)(guo)未(wei)來(lai)發(fa)展(zhan)(zhan)的(de)(de)重要理念(nian)之一。新一代的(de)(de)青年將(jiang)迎來(lai)一個(ge)越(yue)來(lai)越(yue)開放與(yu)(yu)創(chuang)新的(de)(de)社會，與(yu)(yu)此(ci)同時也 將(jiang)面臨(lin)更(geng)(geng)大的(de)(de)挑戰(zhan)。伊利多年來(lai)持續(xu)關注(zhu)新生代人群(qun)(qun)，與(yu)(yu)這(zhe)一最活躍、最具消費潛能(neng)的(de)(de)群(qun)(qun)體建(jian)立直接(jie)的(de)(de)思(si)維碰撞和(he)(he)溝通平臺，幫(bang)助(zhu)與(yu)(yu)推動(dong)他(ta)們的(de)(de)成(cheng)長與(yu)(yu)成(cheng)功(gong)。此(ci)外，伊利集團(tuan)董事(shi)長潘剛曾(ceng)表(biao)示，中(zhong)國(guo)(guo)乳業未(wei)來(lai)的(de)(de)發(fa)展(zhan)(zhan)關鍵在于兩個(ge)輪子(zi)"創(chuang)新和(he)(he)國(guo)(guo)際化"和(he)(he)兩個(ge)根本"質量和(he)(he)責任"，而這(zhe)些都(dou)需要更(geng)(geng)多能(neng)引(yin)領市場未(wei)來(lai)發(fa)展(zhan)(zhan)潮流(liu)的(de)(de)創(chuang) 新型人才。

作為(wei)伊利助力創新(xin)的受益(yi)者之一(yi)，邱婭涵(han)晉(jin)級成(cheng)功后難掩興奮。她介紹，得到大(da)賽(sai)信息那一(yi)刻，自己(ji)便(bian)開始物色合適的隊(dui)(dui)友，組建參(can)賽(sai)團隊(dui)(dui)。整(zheng)個創意激(ji) 蕩過(guo)程(cheng)中，從(cong)方向、活動、設計等各(ge)個環節，團隊(dui)(dui)成(cheng)員都圍(wei)在一(yi)起討論(lun)和(he)尋找(zhao)各(ge)種解決方案，不(bu)(bu)斷有新(xin)的想法冒出來，又不(bu)(bu)斷去推翻(fan)，挺糾結(jie)，直到現場提報之前還 在對方案進(jin)行(xing)修改(gai)。

邱婭涵(han)闡釋方案(an)創(chuang)意時(shi)表示，針對(dui)奧(ao)運(yun)(yun)(yun)五環顏(yan)色，方案(an)為(wei)目標人群相(xiang)應推(tui)出巴(ba)西莓(mei)、桑葚、奇異果、百(bai)香果和(he)瓜拉納五種(zhong)水果口味(wei)的(de)奧(ao)運(yun)(yun)(yun)專屬牛奶，其中 主推(tui)瓜拉納，因(yin)其為(wei)巴(ba)西的(de)代表水果且具有提(ti)神解困、補充能(neng)量的(de)特點(dian)，非(fei)常適合年(nian)輕人。"我們為(wei)這(zhe)款奧(ao)運(yun)(yun)(yun)牛奶取名(ming)為(wei)活(huo)力多，象征(zheng)和(he)傳達充滿健康活(huo)力與運(yun)(yun)(yun) 動(dong)熱情的(de)奧(ao)運(yun)(yun)(yun)品(pin)質和(he)奧(ao)運(yun)(yun)(yun)精神。方案(an)設計的(de)產(chan)品(pin)包裝以簡潔大方為(wei)原則，極富視覺沖(chong)擊力。"

市場營銷專家分析稱，大(da)賽的舉辦富(fu)有(you)特別意(yi)義，一(yi)方面(mian)為(wei)企業持續洞察(cha)"90后"消費人群提供了一(yi)扇窗口；另一(yi)方面(mian)所積(ji)聚而來的這些(xie)奇妙創意(yi)也(ye)(ye)為(wei) 伊利創新(xin)注入了新(xin)思(si)路。目前，伊利的高科技、高附加值(zhi)產品占比已經高達(da)40％，也(ye)(ye)贏(ying)得了"90后"年(nian)輕(qing)消費者的信賴。2015年(nian)1-9月份，以年(nian)輕(qing)消費者 為(wei)目標人群的常溫(wen)酸奶"安(an)慕希"銷售額同比增長661%，酸奶兩大(da)明星子品牌(pai)"暢輕(qing)"和"每益添"，銷售額增速分別達(da)到53.9%、37%。

除了(le)征集創意，本次(ci)大賽也為那(nei)些心懷夢想(xiang)、敢于嘗(chang)試和挑(tiao)戰自我(wo)的(de)(de)年(nian)輕(qing)人提供(gong)了(le)舞臺。"我(wo)學的(de)(de)是日語專業，但對市場營銷特(te)別感興趣，比賽讓我(wo)學到 很(hen)多課堂(tang)難以(yi)傳(chuan)授的(de)(de)實戰經驗和創新思(si)維，自身的(de)(de)潛能(neng)也被(bei)充分(fen)激(ji)發，未來(lai)的(de)(de)職業規劃有了(le)更多的(de)(de)可能(neng)性(xing)。其中，最大的(de)(de)收獲就是學會獨立思(si)考和團隊跨界協作，一 次(ci)次(ci)嘗(chang)試迎(ying)接挑(tiao)戰并超越自我(wo)，活(huo)動帶來(lai)的(de)(de)影響遠遠超出了(le)我(wo)們的(de)(de)預期。"邱婭涵說。