布局多元化 高圓圓徐福記代言糖果

春節是個食品消費的大節日，這春節前后的高峰期廣大廠家都紛紛發起營銷戰，消費者最受惠。

 有數據顯示，春節對食品消費的拉動高達196%。距離春節不到一個月時間，年貨市場已氣氛濃厚，新年糖新品多、口味多，各商家紛曬甜蜜、曬任性。今年春節甜蜜邂逅情人節，兩大糖果銷售高峰期聚集。

 近年食品行業競爭白熱化，各商家通過產品升級改良，并重金投入營銷大戰，以搶占春節市場。消費者對產品營養成分及品牌形象的關注度有了前所未有的提升，購物平臺也更多樣化。如何脫穎而出，奪得消費者的芳心，成為年糖市場面臨的新挑戰。

年貨“曬甜蜜”  高圓圓為糖果品牌

記者走訪各大超市，在年糖專柜，從柜臺裝飾到產品，都呈現出多元化的特點。為配合新年的熱鬧氣氛，不少產品換上“新裝”。其中最引人注目的便是徐福記專柜宣傳海報出現新代言人高圓圓。據悉，徐福記已低調簽約國民女神高圓圓，并已上線新電視廣告。

 為滿足消費者對口味多元化的需求，綜合口味的包裝成流行趨勢。以徐福記新年糖桶為例，內含超過16種口味的糖果。導購介紹，徐福記希望一次購買可以滿足消費者更多的享受，單是徐福記年糖便已有30多種選擇。

 新年糖換“新裝”的背后是研發的大力投入，2014年全球最大的糖果研發中心落戶徐福記，歐洲巧克力大師親臨徐福記指導研發，“升級、改良”成為食品行業的首要任務。該中心先后推出的多谷物雜糧系列、鮮奶糖“濃99”等新品吸引了不少年輕消費者，“新年孩子們都放寒假，有這樣的零食，也能讓孩子們更好更健康地享受假期了。” 有消費者稱。

微甜不膩的年糖才是消費者的真愛

 超市負責人表示，今年采購年糖的消費者比往年增多，年輕消費群體在年糖市場中也更活躍。微甜不膩的口味，營養的成分越來越成消費者關注。