娃哈哈愛迪生奶酪酸奶全新上市 主打“奶中皇族”

娃哈哈兒童乳飲料于近期新推出了全新產品——愛迪生奶酪酸奶，此產品針對兒童消費市場。這是娃哈哈，在繼AD鈣奶、爽歪歪等核心產品打造后，又一力作。產品主打“奶中皇族”，并宣稱為“萌星人專屬”定制。目前，產品已經登陸局部市場，預計11月份啟動全國市場。

借勢“愛迪生”，發力新品類

眾所周知，“愛迪生”是娃哈哈旗下奶粉品牌，此次，企業推出新品，并沒有采用全新品牌，而是選擇在愛迪生品牌旗下做產品延伸。一方面借勢原有品牌強化推廣 產品的根基，另一方面也為產品溢價提供背書。“愛迪生奶酪酸奶”主要面向3-10歲兒童群體，定位中高端，訴求“奶中皇族”和“萌星人專屬”。

 為配合愛迪生奶酪酸奶的推廣，娃哈哈集團還專門開設微信公眾號，通過掃描產品包裝上的二維碼進入服務號，孩子們能在這里收聽語音故事，進入奇思妙想的世界。

三大定制賣點，營造專屬氛圍

 娃哈哈集團將“愛迪生奶酪酸奶”定義為“奶中皇族”，從安全、營養、美味三個方向完成定制產品的宣傳。

安全層面，優選進口奶源，層層把關，無添加，是一款保護兒童柔軟腸胃的常溫酸奶。

 營養層面，特別添加歐洲甄選奶酪，使得大分子的蛋白質分解成為更易吸收的小分子，大大提高產品的實際營養價值，為兒童的成長提供重要的營養補充。

 美味層面，考慮到兒童對產品口味的特殊要求，愛迪生奶酪酸奶隆重推出烤酸奶風味，更貼合兒童對于常溫酸奶的獨特口味需求。