香飄飄出席第十三屆學院獎頒獎典禮

 香飄飄作為國內最大的奶茶生產商，近年來一直關注著大學生校園生活，奶茶的消費群體都是年輕人，所以貼近和走進年輕人的世界，對品牌的推廣起到積極作用。

 2015年7月25日，第十三屆大學生廣告藝術節學院獎頒獎盛典在北京梅地亞中心順利舉行，香飄飄奶茶廣告代理公司浙江和盛傳媒有限公司策略副總監王龍芳作為學院獎香飄飄命題代表出席學院獎頒獎盛典，并接受了十余家中國主流門戶視頻網絡媒體記者的采訪。

 眾所周知，香飄飄奶茶的銷量連起來可繞地球兩圈、三圈甚至更多圈，是奶茶品牌占有率超過50%的第一品牌,“主流、美味、熱銷”香飄飄的代名詞，自創始以來，香飄飄已經歷了11年的發展歷程，始終保持奶茶品類的領導者地位，銷量遙遙領先，并逐步與消費者進行更深度的溝通。王龍芳用“主流、美味、熱銷”這三個標簽來描述了香飄飄。“美味”強調的是香飄飄始終將目標用戶體驗作為第一位;所有品牌的產品，其終極目標歸根到底還是賣產品，所以說熱銷、銷量遙遙領先是香飄飄一直秉承的第三個標簽。

 2014年，香飄飄奶茶進行了全面的品牌升級，采取更有料的態度傳達“有料更美味”的理念，同時將理念傳遞給90后消費者，這與他們想要有料的人生相符合，這也是香飄飄與學院獎合作的初衷，攜手學院獎與90后消費者進一步溝通。

 在第十三屆學院獎命題形式選擇上，香飄飄選取了文案類以及平面設計類作品。浙江和盛傳媒有限公司策略副總監王龍芳表示：之前，香飄飄更多的是從品牌角度考慮想要傳達什么，但是后來漸漸發現，他們應該深刻了解消費者。參與學院獎，通過大學生的作品，可以真正地了解90后想讓品牌給予他們什么。這也是香飄飄發現的全新創意點和角度，同時從學生的作品中汲取精華，激發香飄飄創意團隊的想法，提供更多可思考的角度。

 除此之外，香飄飄為拉近與90后之前的距離，從成立之初的傳統電視媒體單一投放，轉變為以電視和互聯網等多媒體組合運用的方式，以更符合消費者媒介喜好的角度做傳播渠道和內容的整合，并通過網絡定制化節目真正與年輕人玩在一起。

 最后，王龍芳對今年的收獲表示肯定，并希望明年香飄飄可以在線下參與更多院校的巡講活動，讓更多的大學生加入進來，使香飄飄的品牌理念得以傳承，同時，給予當下年輕群體更多的機會。希望有更多的年輕人了解香飄飄，愛上香飄飄。