距離國慶節“結婚潮”還有兩個月時間,此次喜糖行業的“暗戰”已經打響。7月29日,糖果巨頭徐福記在蘇州地區舉辦了第一場大型新品發布會暨訂貨會,規模涵蓋閩浙蘇皖華東四省主要經銷商,為打造國內喜糖第一品牌打響“第一炮”。
全國喜糖福建占三成
福建,尤其是包括廈門在內的閩南地區,是國內喜糖企業必爭的重鎮。有國內喜糖行業資深人士稱,全國每年喜糖市場容量近160個億,其中福建占三成,約占50億元。喜糖購置費用一般多達幾千甚至上萬元。
喜糖市場前景可觀,但卻是魚龍混雜。中國食品商務研究院研究員朱丹蓬表示:“國內的糖果品牌很多都在走‘跟隨路線’,模仿和抄襲國外知名品牌。超市里有很多奶糖在包裝、顏色品牌之間其實并沒有多大的區分。”對此,有業者表示,一線品牌借此通過強大的品牌知名度和多元化的產品,可能會擠占二三線品牌的市場,也會在一定程度上打擊山寨產品,規范市場。
90后成喜糖消費主力
隨著喜糖消費者群體轉向90后,新一代目標人群的需求更多元化。對此,徐福記喜糖品牌總監喬瑞琳女士表示:“目前90后進入適婚年齡,抓住新消費者的特點是塑造品牌的重點之一。另一方面,他們對大品牌的依賴性也更大。”
據了解,喜鋪是目前喜糖市場中增長最快的渠道,也是華東地區喜糖銷售規模最大的。為保證能在眾多喜鋪品牌中脫穎而出,徐福記推出了22款喜慶產品,全新的產品及包裝,旨在滿足新的消費主力對產品種類、口味和時尚新穎等方面的不同需求。
徐福記是由來臺灣的徐氏兄弟——曾分別在臺灣經營徐記食品,徐福記食品、安可食品、巧比食品等知名品牌,被譽為”二十年金字招牌。于1992年在中國廣東省東莞市注冊創立東莞徐福記食品有限公司”。 查看本品牌>>