近期，有細(xi)心的(de)消費者會發現(xian)，在北京的(de)便利(li)店(dian)中，一款(kuan)綠(lv)色罐裝的(de)可(ke)(ke)口(kou)(kou)可(ke)(ke)樂新品(pin)與可(ke)(ke)口(kou)(kou)可(ke)(ke)樂、可(ke)(ke)口(kou)(kou)可(ke)(ke)樂零度等產(chan)品(pin)一同被擺(bai)在了貨架(jia)上。這(zhe)一產(chan)品(pin)是可(ke)(ke)口(kou)(kou)可(ke)(ke)樂公司于去年底推出的(de)健康概念新品(pin)--可(ke)(ke)口(kou)(kou)生活(huo)。

雖然一再(zai)否認是(shi)其官(guan)方行(xing)為，但是(shi)可(ke)(ke)口(kou)(kou)可(ke)(ke)樂(le)(le)公(gong)司(si)首(shou)款不(bu)含阿(a)斯巴(ba)(ba)甜(tian)的(de)(de)低糖可(ke)(ke)樂(le)(le)產品(pin)--Coca-Cola Life（以下簡稱“可(ke)(ke)口(kou)(kou)生(sheng)活”）通過進(jin)口(kou)(kou)商的(de)(de)引進(jin)，同時出現在了內(nei)地和香港市場。食(shi)品(pin)飲料行(xing)業(ye)人士表示，將阿(a)斯巴(ba)(ba)甜(tian)換為天然植物增甜(tian)劑(ji)，是(shi)可(ke)(ke)口(kou)(kou)可(ke)(ke)樂(le)(le)公(gong)司(si)遭遇阿(a)斯巴(ba)(ba)甜(tian)致癌質疑、營收凈利雙雙下滑危機后的(de)(de)又(you)一次嘗試。不(bu)過，即便打著健(jian)康概念，面對碳酸飲料消費放緩的(de)(de)大趨勢(shi)，可(ke)(ke)口(kou)(kou)生(sheng)活也很難為可(ke)(ke)口(kou)(kou)可(ke)(ke)樂(le)(le)再(zai)度創造(zao)碳酸飲料的(de)(de)銷量(liang)神話(hua)。

據(ju)了(le)解，這款產品(pin)是可口可樂(le)(le)公司繼可口可樂(le)(le)零度(du)和可口可樂(le)(le)健怡后的又一款強調(diao)低(di)糖分和低(di)卡路(lu)里的產品(pin)，之所以換裝(zhuang)為(wei)綠色，也是為(wei)了(le)凸顯其健康的理念。

綠罐可樂打造新品 可口生活擴容至中國

公開資料顯示，在(zai)去年(nian)12月推(tui)出這款(kuan)產品(pin)后(hou)，可(ke)(ke)(ke)口(kou)(kou)可(ke)(ke)(ke)樂(le)公司(si)首先(xian)鎖定了(le)(le)(le)英國、美(mei)國、智力、阿根廷等國家作為首發(fa)鋪貨地區(qu)，今年(nian)4月可(ke)(ke)(ke)口(kou)(kou)可(ke)(ke)(ke)樂(le)公司(si)又將該款(kuan)新品(pin)推(tui)向了(le)(le)(le)澳大利亞市(shi)場(chang)(chang)。北京(jing)商報記(ji)者在(zai)香港(gang)市(shi)場(chang)(chang)發(fa)現，可(ke)(ke)(ke)口(kou)(kou)生活(huo)近期已出現在(zai)了(le)(le)(le)香港(gang)的一些連(lian)鎖超市(shi)，加之在(zai)北京(jing)市(shi)場(chang)(chang)的現身，可(ke)(ke)(ke)口(kou)(kou)生活(huo)的銷售(shou)終端已延伸至中國市(shi)場(chang)(chang)。

不過有意思的是，針(zhen)對(dui)可(ke)口(kou)生活在中(zhong)國(guo)(guo)市(shi)場(chang)的鋪貨情況(kuang)，可(ke)口(kou)可(ke)樂中(zhong)國(guo)(guo)公司(si)卻向(xiang)北(bei)京商(shang)報(bao)記者表示(shi)，這并(bing)非可(ke)口(kou)可(ke)樂官方行(xing)為，可(ke)口(kou)可(ke)樂中(zhong)國(guo)(guo)公司(si)回應稱：“在市(shi)場(chang)上看到的產(chan)品(pin)應該是經(jing)銷商(shang)從其他市(shi)場(chang)進口(kou)來的，目前這個產(chan)品(pin)在中(zhong)國(guo)(guo)尚沒(mei)有上市(shi)的計(ji)劃，因此也沒(mei)有更多的信息能(neng)夠共享。”

實際上，可(ke)口生(sheng)活剛一問世便受到了(le)消費者和業內的(de)(de)普遍關(guan)注(zhu)，其原因是可(ke)口生(sheng)活是打著(zhu)“不(bu)加任何人工增甜劑”的(de)(de)口號誕(dan)生(sheng)的(de)(de)，這與(yu)此前的(de)(de)健怡和零度有很大不(bu)同。

對比(bi)零度與可口(kou)(kou)生活的配(pei)料發現，除了(le)水、二氧化(hua)碳、焦糖(tang)(tang)色、磷(lin)酸、咖(ka)啡(fei)因、食用香精等共同成分外(wai)，其(qi)區(qu)別在于(yu)零度中(zhong)含有阿斯巴(ba)(ba)甜(tian)(tian)(tian)(tian)（含苯丙氨酸），而可口(kou)(kou)生活中(zhong)含有甜(tian)(tian)(tian)(tian)菊(ju)(ju)糖(tang)(tang)苷(gan)。前者中(zhong)的阿斯巴(ba)(ba)甜(tian)(tian)(tian)(tian)是一(yi)種非碳水化(hua)合物類的人造(zao)甜(tian)(tian)(tian)(tian)味(wei)劑(ji)，而后者甜(tian)(tian)(tian)(tian)菊(ju)(ju)糖(tang)(tang)苷(gan)是一(yi)種從菊(ju)(ju)科草本植物甜(tian)(tian)(tian)(tian)葉菊(ju)(ju)中(zhong)提取的天然甜(tian)(tian)(tian)(tian)味(wei)劑(ji)。

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值得注意(yi)的是，零(ling)度中(zhong)所含有的阿斯巴甜(tian)一向飽受質疑，今年初美國的一家NGO通過三(san)項(xiang)獨立研究(jiu)證據(ju)表明阿斯巴甜(tian)致癌，從(cong)而(er)再度引發了不小的市場恐(kong)慌，此后不久百事可樂公(gong)司便宣布在美國市場棄用阿斯巴甜(tian)。

定位尷尬 難解碳酸飲料彷徨

在中國食品(pin)商務研究(jiu)(jiu)院(yuan)研究(jiu)(jiu)員朱(zhu)丹蓬(peng)看來，可(ke)口(kou)生(sheng)活(huo)的推出(chu)是可(ke)口(kou)可(ke)樂多元化戰略的一部(bu)分，是打著健(jian)康牌應(ying)對碳(tan)酸飲料市場增速(su)萎縮的又一次嘗試。

“不得不承認(ren)的是，碳酸飲(yin)料(liao)消(xiao)費(fei)市(shi)場(chang)受到基數較(jiao)大(da)的影響，持續(xu)增(zeng)長力低于其他新興(xing)品(pin)(pin)類，加之碳酸飲(yin)料(liao)品(pin)(pin)類本身有天然的缺陷，在(zai)消(xiao)費(fei)者日益強(qiang)調健康理念(nian)之時，其成長力也自(zi)然出(chu)(chu)現(xian)疲態。因此即(ji)便推出(chu)(chu)綠色健康版，也難抵(di)碳酸飲(yin)料(liao)整體市(shi)場(chang)增(zeng)速(su)放(fang)緩(huan)的大(da)趨勢。”朱丹蓬解(jie)釋(shi)說。