馬大姐通過移動DSP技術 介入移動營銷

近日消息，國內專業移動互聯網廣告平臺點入廣告與糖果業十大品牌之一馬大姐食品在春節期間達成廣告投放合作。此次合作可以說是傳統品牌廣告主對移動端的一次成功試水。點入通過專業的移動DSP技術，對馬大姐品牌目標受眾進行精準數據挖掘和定向分析，并結合多款春節營銷元素、視覺形象及互動活動，在有效借助移動互聯網插屏、開屏廣告的創意形式下，直接帶動馬大姐食品官方微商城的營銷，在投放周期內，日均點擊轉化率達到了9.02%,遠高于同行業5%-6%的日均點擊率。

 馬大姐品牌是中國北方糖果的杰出代表，縱觀國內糖果市場，缺的不是層出不窮的產品，而是強大的品牌影響力及發展戰略部署。近年來，隨著移動互聯網的迅猛發展，移動端用戶大范圍增長，與此同時，網購市場大力崛起，廣告投放的轉變隨之而來，越來越多的廣告主開始從傳統的渠道轉向移動端投放廣告。

 早期移動廣告的投放主要來源于游戲及專業行業廣告主，與傳統品牌廣告主相比他們具備更加專業與高效的移動營銷思維。此次傳統品牌馬大姐轉戰移動端，上線期廣告創意形式比較單一，經過雙方團隊的合力優化下，針對廣告創意形式、投放形式、投放頻次、投放時段以及投放人群進行了有效的優化與調整，實現了精準投放。與此同時，增加了定位媒體類別，在娛樂、游戲類基礎上增加了工具、生活服務、金融、新聞資訊等；投放廣告創意形式也由插屏增加了開屏形式；通過移動DSP技術優勢在9.4億日均數據吞吐量基礎之上，根據馬大姐品牌屬性定位數據標簽，完善目標人群。

1、人群優化：通過數據統計，確定目標人群為18-35歲學生、白領及城市居民。

 2、時段優化：測試階段發現，在周一到周五的上午11點-下午2點，晚上8點-10點，互動量和點擊量明顯較其他時段高，在后續投放中，定向這一時段集中投放。

3、算法優化：利用點入廣告特有的自動試探和自動出價功能進行優化。

 4、曝光頻次：分析發現，廣告曝光3-6次對于促進品牌認可度及后續的購買行為最為有效，后期利用cookie 定向技術，確定合理曝光頻次。

5、優化方式：素材優化、時段優化、轉化率優化。

 6、定向策略：時段定向、人群定向，從傳播內容、地域、行為、受眾性別、年齡、地區、喜好、需求、興趣等。

7、單個人群標簽：單日曝光頻次3-6次。

8、地域選擇：北京、上海、廣州、深圳等一二三線200+城市。

 結合春節移動營銷策略及自身品牌影響力有效的將傳統網民轉化為真實購買或潛在購買用戶，進而提升點擊率及營銷轉化率。

 傳統品牌廣告主進入移動營銷的最佳解決方案就是通過與專業移動廣告平臺的合作來推動營銷模式的轉型。而在移動營銷領域，專業移動廣告平臺以精準營銷為導向，技術優勢明顯、精細化運營專業、廣告形式多樣、系統平臺穩定、匯聚大量優質媒介資源，可以為傳統品牌廣告主建立專屬的移動營銷方案和廣告投放創意。

 眾多移動廣告投放平臺中，點入以其自身的資源整合實力、綠色營銷解決方案、開發者高效變現能力以及品牌張力成為專業移動廣告平臺中名副其實的“領導者”,點入DSP平臺無論是數據挖掘，投放優化，還是創意策略都已經相當成熟，通過定向投放的方式讓廣告投放更加靈活可控，有效減少投放成本，增加用戶轉化率。馬大姐品牌發力移動端市場，聯合點入成為其進入移動營銷領域的最佳選擇。