可口可樂在中國場引入咖啡,在美國推出高端牛奶

可口可樂財務數據顯示，2014年全球市場營收和凈利潤分別下降2%和17%.可口可樂曾經是美國品牌的代表符號，在上個十年里，它在全球100個最具價值品牌里排名第一。但是現在人們談起美國首先想到的是Google、蘋果、Facebook、特斯拉。

 隨著80、90后年輕一代的崛，這些年輕人對歷史上哪些赫赫有名的百年大品牌的興趣開始減弱，這些年輕消費群體不再關心品牌的歷史有多悠久，而只關心消費體驗。在全球碳酸飲料市場萎縮的情況下，可口可樂也在積極謀求轉型，并從戰略層面看到了事態的危險性。

 近兩年，可口可樂不斷擴展產品品類來應對碳酸飲料增速放緩。包括在非碳酸領域、果汁領域、水領域、高端牛奶領域的發力，可口可樂已經從戰略意識到了危機，并且做出了防范。2014年可口可樂在中國市場引入咖啡，在美國推出高端牛奶。

 可口可樂曾經一度成為美國文化的一部分，但人們的消費習慣在改變，有機、新鮮、生態成為他們新的消費目標。移動互聯時代，年輕一代消費者社群化聚焦，跟風消費不再，同時圈子盛行，小中品牌崛起，跨國公司的單一品牌戰略遭遇挑戰。