2013年商品銷售統計揭曉 伊利再嶄乳業風向標實力

 4月16日，由國家商務部、國家統計局授權的零售業唯一行業權威職能統計部門公布2013年度中國市場商品銷售統計結果。其中，分別以高達20.31%、11.69%、18.38%的市場占有率一舉摘得全國乳制品綜合市場、奶粉市場、冷飲市場全國第一的三頂桂冠。該統計結果由中華全國商業信息中心與中國商業聯合會聯合公布，歷來有中國市場風向標之稱。

 據悉，此次數據從全國29個省、市的5000家門店中隨機抽取，共涉及110種商品，超過10000個品牌參與調查，是對2013年全國銷售狀況的一次年度大盤點。從公布的各項數據來看，伊利的市場總銷量遙遙領先，且旗下各品類銷量齊頭并進、全面開花，發展態勢均衡，直接決定了總量的優勢，與第二名拉開明顯差距。

 “能取得如此好成績，關鍵在于伊利一直的堅持和努力。”伊利集團參會代表認為，一直以來，伊利追求在發展中壯大，在穩健中崛起。最近幾年，伊利更是緊跟時代改革創新步伐，除了在新品研發上，陸續推出滿足市場的產品，如針對“乳糖不耐受”人群推出的營養舒化奶、更接近母乳的金領冠配方奶粉，以及常溫酸奶安慕希等，更是在產品質量上狠下功夫，從源頭到終端的每一個環節都進行了質量控制點的嚴格把控。

 對于此次會議主題“新商業時代下的零售變革”,伊利方面認為，意義特殊。自從淘寶打開電子商務這一“魔盒”后，線上業務成為企業與消費者溝通的又一渠道，而愉悅的消費體驗成為消費者最終決定購買的關鍵。在去年液態奶用戶滿意度測評中，伊利滿意度得分第一，居全國性品牌之首，在“質量”和“品牌”方面贏得消費者認可。

 事實上，業內人士認為，伊利占有率第一的市場優勢，早在伊利順勢而為，開啟線上業務的那一刻就已經確立了。2010年初，伊利在淘寶成立旗艦店，以銷售液態奶為主。2012年3月，以經營嬰幼兒奶粉、中老年奶粉和奶片等的母嬰旗艦店上線。據悉，除倉儲和物流采用第三方服務外，這兩家旗艦店的運營都由伊利電子商務團隊獨立運作。另外，伊利電商還在京東商城、1號店和QQ網購上同時進行銷售。作為行業的領軍者，只有在變革中迎接挑戰，抓住時代賦予的機遇，才能滿足消費者需求，贏得市場。

 據相關人士透露，能取得綜合市場占有率第一這一“含金量”最高的獎項，伊利奶粉、冰淇淋、液態奶、酸奶等品類都表現不俗，真正做到了全線開花，樣樣出色。在這個變革周期日趨縮短的新商業時代，伊利正在根據品類特點，探索移動互聯時代新的消費需求，這不僅是變革時代對企業提出的挑戰，更是中國乳業“領航者”的未來責任。