8月5日晚，杭州連續多日迎來晴熱高溫天氣，隨著夜幕的降臨，人們匆匆地結束當天的工作，回到家里享受涼爽，而董事長宗慶后卻在忙碌了一天的工作后，來到位于杭州經濟開發區的娃哈哈下沙生產基地，參加了一場別開生面的“廣告研討納涼晚會”.
娃哈哈宗總認真聆聽發言并參與討論
娃哈哈集團新進應屆大學畢業生以及來自總部各部門同事、銷售公司的一線將士、在杭分公司的負責人和生產員工齊聚一堂，在享受娃哈哈清涼飲料和藝術拓展小分隊帶來的精彩文藝節目的同時，對集團重點產品的廣告創意和拓展方案進行了熱烈的討論。
宗總首先進行了指導性發言。他說，以前緊缺經濟時代，好東西不愁賣，對廣告的要求不高，但娃哈哈還是推出了很多經典的廣告。如今，市場已經進入了過剩時代，對產品開發和廣告創意提出了全新的要求，集團上下要充分重視這一事實，努力改進研發和創意工作，不然27年建立起來的市場優勢就會慢慢喪失。
娃哈哈宗總和一線年輕員工座談
宗總要求，產品研發要滿足消費者的潛在需求，引導消費趨勢，要跟廣大消費者去學習了解，針對不同的消費者開發不同的產品。廣告創意和宣傳方面，要適應全新市場環境的變化，充分利用微博、微信等社交媒體形式，用90后新消費者的語言讓其接受娃哈哈的產品。宗總表示，自己要向年輕人學習請教，了解90后消費群體的心理，他鼓勵大家一起動動腦筋，“隨便說”,并表示對提出了好創意的同事給予重獎。
在宗總的鼓勵下，各部門同事情緒高漲，踴躍發言，對公司新品研發、廣告創意、包裝設計等方面的工作提出了很多建議，更對公司的營銷思路提出了自己的見解。來自總經辦的同事建議在廣告營銷方面加強故事營銷、感情營銷網絡互動等方面的創意；研究院的年輕同事則對老產品的包裝設計的改進提出了自己的建議；進出口公司的年輕員工則提出，應針對90后新新人類的價值觀和自我意識，用“大數據”的方法去做精準的營銷，獲得了宗總的肯定。香精公司則同事建議從“草根階層”的情感意識出發，在宣傳上注重情感滲透。
娃哈哈藝術拓展小分隊匯報演出
宗總全程認真聆聽大家的發言，并對每個人的發言進行了風趣而又精準的點評，會場經常響起大家歡樂的笑聲，會場氣氛非常熱烈，一時讓大家忘記了“納涼晚會”的主題。
從“喝了娃哈哈，吃飯就是香”的兒童營養液廣告，到“我的眼里只有你”的娃哈哈純凈水廣告，娃哈哈一個又一個經典廣告案例都凝聚了全體娃哈哈人的集體智慧，來自公司各條業務線的同事都把產品的研發和廣告創意當成了自己的分內之事，提供了很多卓有成效的幫助。而這次“廣告研討納涼晚會”則是娃哈哈廣告創意“群眾路線”的又一次創新，就是希望全公司員工群策群力，讓公司的產品研發和廣告策劃更貼近消費者的需求，更接地氣，為消費者提供更多更好的產品。
